Archivo | diciembre, 2014

Notas de prensa un poco más interesantes…

3 Dic

Cualquier empresa siempre tiene algo que contar. De hecho, a diario lo hace… otra cosa es cómo lo haga. ¿Lo hacemos bien? A menudo sucede que nuestra rutina se ha convertido en algo tan asumido que, por fascinante que pueda parecer a la vista ajena, nos parece lo más normal o cotidiano. Pero puede que nuestra actividad sea digna de una de las mejores páginas de un periódico, revista o suplemento. Lo importante es saber contarlo.

Pero a veces, también nos encontramos ante un cliente que nos cuenta fascinado la cosa más trivial. En ese caso tenemos que desarrollar una gran labor de asesoramiento para analizar y explicar las diferentes opciones para que esa información también puede llegar al público objetivo. Publicity y publicidad son dos herramientas muy eficaces. Hay que valorar cuál es la más apropiada en cada caso en función de lo que vamos a contar y cómo.

 

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Si nos decantamos por una nota de prensa, el título es lo más importante… pero también es lo más difícil; tanto, que a veces los periodistas escriben toda la noticia y solo al final dedican el tiempo necesario a pensar su gran titular. Es más importante de lo que parece porque en la mayoría de los casos todo lector decide continuar leyendo el resto de la noticia si el titular le ha despertado el interés.

En nuestro caso, a la hora de elaborar una nota de prensa, se trata de resumir en pocas palabras la filosofía de nuestra noticia, que sea atractiva, llamativa y a la vez informativa y, sobre todo, veraz.

En segundo lugar, el éxito de nuestra nota de prensa se hallará en las primeras líneas. ¿Qué no puede faltar?

En la primera clase de la carrera de Periodismo te lo enseñan: es muy práctico seguir el esquema de las 5 W. Lo hemos adoptado de la influencia anglosajona, pero funciona:

  1. What?/¿Qué?: Contamos lo que ha pasado, está pasando o va a pasar. Responder a esta pregunta es lo más importante. Si lo hacemos con claridad ya hemos ganado un punto.
  2. Who?/¿Quién?: Puede parecer de perogrullo, pero es vital repetir el nombre de nuestra empresa. Siempre es mejor recalcarlo que decir “nosotros…”.
  3. When?/¿Cuándo?: Es vital que la noticia no esté desactualizada; ya no vale algo que sucedió ayer. La actualidad manda y mejor hablar de mañana que hacerlo de algo que sucedió ayer. Es muy importante tener en cuenta que el periodista siempre trata de anticiparse para contar novedades y sobre todo hay que pensar que el periodista de prensa escrita cuenta las cosas el día antes de que lo leamos.
  4. Where?/¿Dónde?: Imprescindible ofrecer datos al periodista. ¿Dónde situamos nuestra noticia?¿Nos dirigimos a un público local o nacional? En función de este público la nota de prensa será enviada a periodistas de medios locales o nacional, así como a prensa especializada o generalista, a secciones concretas de los diversos medios…
  5. How?/¿Cómo?: Esta pregunta puede responder a nuestra filosofía, a nuestra manera de hacer las cosas. ¿Somos únicos en lo que hacemos? Entonces el mundo tiene que saberlo, ¿por qué no lo cuentas?

Si en 5 líneas hemos conseguido reflejar estos 5 puntos, lo que contemos a partir de ahora se entenderá mucho mejor. El periodista tendrá las claves para situarse, para comprender y analizar. El resto de la información contendrá datos complementarios que completen nuestra nota y la hagan merecedora de cualquier impacto en prensa.

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