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Comunicación efectiva, inversión segura

29 Abr

La comunicación no tiene que ver solo con grandes marcas multinacionales; no entiende de volúmenes de ventas, de tamaños, de presupuestos de vértigo, ni de sectores… todo el mundo necesita darse a conocer, difundir sus novedades y sobre todo, realizar acciones que den muestra de iniciativa y actividad.

Pero se trata de acciones que necesitan esfuerzo, tiempo y continuidad. Y precisamente, el verdadero problema es que en la mayoría de los casos no disponemos de suficiente tiempo para realizar un buen marketing de contenidos. Las acciones que se llevan a cabo se centran esfuerzos puntuales, lo que supone que muchas veces, en lugar de desarrollar un plan estratégico, lo único que hacemos es matar moscas a cañonazos, y en lugar de resultar una inversión efectivamente resulta un gasto.

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Cuando analizamos la situación de nuestro entorno rápidamente nos damos cuenta de que no es la mejor situación para vender, ni promocionar ningún producto o servicio. Entonces, en estos tiempos de crisis… ¿qué tenemos que hacer? ¿cómo podemos diferenciarnos?

Precisamente, en estos tiempos de crisis es cuando las mejores ideas son las más exitosas. Pero no solo vale con llevarlas a cabo: también hay que contarlas porque “lo que no se cuenta es como si no existiera”.

Desde un punto de vista de análisis, cualquier especialista en marketing diría que efectivamente, en esta situación es cuando hay que realizar mayores esfuerzos y ofrecer la mayor dedicación a dar a conocer la empresa. Es ahora cuando la creatividad, la innovación y sobre todo, el sentido común, juegan su mayor baza.

Usualmente, cuando hay un descenso en los beneficios de las compañías, una de las primeras partidas en reducirse o eliminarse es la de Marketing. Pero para conseguir hacernos un hueco hay que tener en cuenta una serie de claves que no debemos olvidar, entre las que destaca comunicar de una manera selectiva, eficaz y, si puede ser, original.

Decidirse por dar a conocer una marca o un producto/servicio a través de la comunicación/publicity puede ayudar a establecer un contacto muy directo con el público objetivo, con lo que acaba resultando muy eficaz. Así convertimos lo que inicialmente puede ser visto como un gasto en lo que realmente es una inversión.

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