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Comunicación Vs. Publicidad

5 Oct

¿Qué es mejor la Comunicación o la Publicidad?

¿Qué es mejor, Publicidad o Comunicación?

Realmente, se da una situación curiosa y es que las grandes agencias de publicidad raramente se anuncian en los medios. Sin embargo, todas ellas tienen un departamento de comunicación y relaciones públicas que se esfuerzan por difundir las noticias sobre las grandes campañas que han creado para sus clientes y los premios que han ganado gracias a estas campañas.

También es curioso cómo existen grandes marcas que han cosechado grandes éxitos invirtiendo poco o nada en publicidad. Algunos ejemplos: Inditex, Starbucks o Apple.

Sin embargo hay otras que son famosas, entre otras cosas, por sus grandes campañas publicitarias, por ejemplo, Coca-cola. Aún así, no podemos pensar que no cuidan su comunicación corporativa. De hecho, en este tipo de compañías, el departamento de comunicación y relaciones públicas tiene tanta importancia como su reconocida publicidad. Por eso, estamos habituados a ver grandes anuncios y leer noticias en periódicos, escucharlas en radio y verlas en televisión. Todo ello, contribuye a crear una imagen de marca y un reconocimiento público. Objetivo: vender más.

Por eso, yo no me atrevería valorar si la Publicidad es mejor o peor. Simplemente es diferente y la mayoría de las veces debe contemplarse de manera complementaria, dos estrategias conjuntas dentro de un Plan de Comunicación y Marketing.

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